כיצד כתיבה שיווקית חכמה יכולה לסייע לכם לבנות מותג ברשת
כאשר אנו באים לבנות מותג ברשת , חשוב לזכור כי מותג ברשת פועל בחוקים מעט שונים ממותגים אחרים , כאשר המאפיינים היחודיים של רשת האינטרנט עוזרים להגדיר אותו בצורה ייחודית.
אחת השיטות האפקטיביות לסייע לבנית המותג ברשת הוא כתיבה שיווקית חכמה – באמצעות התכנים השונים שיופיעו באתר שלכם , תוכלו ליצור למעשה "שפת מותג" שתהיה ייחודית לכם , הרעיון הוא ליצור דרך התייחסות ייחודית , גם בבחירת הנושאים וגם בדרך הכתיבה אליהם , שתעזור לאפיין את המותג שלכם.
דרך נוספת בה כתיבת תוכן יכולה לסייע לכם להגדיר את המותג שלכם ברשת , היא באמצעות שימוש בכתיבה שנכתבת במיוחד על מנת ליצור "אופי" ייחודי לאתר שלכם ולבדל אותו משאר האתרים ברשת – אחת הדרכים לעשות זאת לדוגמא היא בסגנון הכתיבה: ניתן לכתוב לדוגמא מאמרים הכתובים בשפת "רחוב" ולא בשפה גבוהה על מנת למתג את המותג שלכם בגובה העיניים, דרך הפוכה היא להשתמש דווקא בביטויים ובמילים "גבוהות" על מנת למתג אתכם גבוה מאוד ולסייע לתחושת האיכות של המותג
איך בונים שפת מותג
בדיוק כמו ששפת מותג גרפית עוזרת לאפיין את המותג שלכם ולהאציל עליו ערכים מתאימים , ככה שפת מותג טקסטואלית תעזור לכם לכוון בדיוק את הגולשים שבהם אתם מעוניינים.
ישנן מגוון דרכים בהן תוכלו להשתמש בשפה , על מנת ליצור שפת מותג:
מילים וביטויים
על ידי שימוש במילים וביטויים השגורים בתעשייה הרלוונטית לכם , שילוב של תכנים הנחשבים ל"בון טון" של התעשייה והתייחסות חכמה וביקורתית אליהם , ניתן לבנות את המותג שלכם כמקצועי , מה שיעלה משמעותית את ערך התכנים שתוסיפו אליו.
שפה ייחודית
כמו שציינו בס' למעלה , ניתן להשתמש בכתיבה לאתר בשפה ייחודית לגמרי , שתעוצב בסגנון , שפה ותחביר אופיינים , שיעזרו לכם לחבר את הקהל המדויק אל התכנים שלכם. בהקשר זה ניתן לציין אמצעים כמו – שימוש בתחביר ושפה הייחודיים לקהל היעד שלכם (שפה גבוהה/נמוכה , שימוש בסלנג , תכנים מותאמי גיל ועוד)
איך יוצרים תוכן שהגולשים יכולים להזדהות איתו
אחת הנקודות המהותיות בכתיבת תכנים שנכונים מבחינה מותגית , היא לגרום לגולשים שלכם להזדהות עם סוג התכנים המופיעים באתר שלכם.
למה אנו מתכוונים? דמיינו לעצמכם אתר המיועד לנשים , שבו תכנים אשר משולבים בהם ביטויים שוביניסטיים? או לדוגמא אחרת , אתר העוסק בתחום הנוגע לצעירים , אשר הכתיבה בו היא אקדמאית ומרובעת.
כדי לסכם את הנקודה , חשוב שהגולשים לא רק יבינו את התכנים שלכם , אלא גם ירגישו כי הם הולמים את עולם הערכים שלהם – במידה וישנה סתירה בין ערכי המותג שלכם (כפי שהם באים לידי ביטוי בתכנים באתר שלכם) לבין ערכי קהל היעד שלכם , קהל היעד שלכם תמיד יעדיף את הערכים שלו וינטוש את המותג , ולכן חשוב מאוד להקפיד קודם כל להבין את קהל היעד שלכם , ואת עולם הערכים שהוא חובק – ברגע שתעשו זאת , תדעו להתאים באופן מיוחד את התכנים שאתם כותבים עבורו , וליצור עבורו לא רק תכנים שהוא יוכל להבין , אלא תכנים שממש ידברו אליו , והוא יחזור אליהם שוב ושוב.
