תוכן מקצועי - מאמרים מותאמים
בכתיבה לאינטרנט יש צורך להבחין בין שני סוגים שונים באופן בסיסי של תוכן - תוכן שיווקי מוכוון מוצרים ושירות , לעומת תוכן מקצועי של מאמרים הנכתבים ע"י אנשי מקצוע בתחומם.
חשוב לעמוד במדויק על הבדל זה – לעומת מאמרים מקצועיים , אשר מטרתם הבסיסית היא למעשה לספק לגולשים מידע מקצועי בנושא מסויים , מאמרים שיווקיים רק משתמשים בפורמט של מאמר , על מנת להעביר מסרים שיווקיים אל הלקוחות – לדוגמא , בעיתונות ניתן לראות מאמרים המוגדרים כתוכן שיווקי תחת הכותרת "מדור פרסומי" או "מאמר ממומן" – כאשר חוקי העיתונות מכתיבים כי באם הכתיבה היא שיווקית נטו , יש לציין זאת בגוף המאמר.
באינטרנט לעומת זאת , אותם חוקים אינם תקפים בדיוק , וישנה אפשרות להשתמש בשילוב של מאמרים מקצועים על מנת להעביר בצורה מקצועית תכנים שיווקיים , כאשר מבחינת הגולש , הוא אינו מקבל זאת כפרסומת , אלא כמידע , כאשר חלקו השיווקי , בא רק להרחיב ולתת לו אפשרויות רבות יותר.
הרעיון בהפרדה הערכית בין שני סוגי מאמרים בסיסיים , הוא להתאים אותם לתנאי האתר והסביבה העסקית של הלקוח.
על ידי מיתוג מחדש , נפרד , של מאמרים מקצועיים , אשר מקנים לכל האתר נימה אינפורמטיבית , ובכך מושכים חשיפות איכותיות לעומת תוכן שיווקי , כשהוא כשלעצמו בשליטת הלקוח ומהווה צורת פרסום לאתר מאפשר יצירת סביבה של מגזין לאתר מסביב לתוכן איכותי אמיתי
הרעיון בשילוב תוכן שיווקי בתוך האתר הוא ביכולת להטמיע אותו מבלי שיהיה בולט מדי , חצוף או לא שייך לסביבה העיצובית של האתר.
זאת בדיוק הבעיה עם באנרים גדלים מדי שמשלבים פלאש פולשני מדי אשר אינו משיג שום מטרה שיווקית.
כאן חשוב להבהיר כי בעלי אתרים רבים נוטים להסתכל על משוואת האיכות מול כמות של מספר הבאנרים גודלים ומיצובם באתר אבל יש לשים לב לשאלת הערך הנוסף שהבאנרים והסביבה הפרסומית מקנה לאתר.
בדיוק מהסיבה הזו , אתר אינדקס מקצועיים תמיד יהיו חזקים יותר מאתר עם גורם משיכה אחד משני , וניצול יתר של הסביבה הפרסומית.
כאן בדיוק נכנס תוכן השיווקי - ביכולת להתעלות מבעד לקמפיינים גרפיים בנאליים ע"י טקסט יעיל.
לעומת הפורמט המוכר והידוע של פרסומות , אשר כיום , הגולשים כבר באופן אוטומטי יודעים לסננם אם באמצעות תוכנות שונות , ואם רק בעקבות הזיהוי שלהן ככזה , תוכן שיווקי מאפשר לכם בעצם "לגשת" אל הגולשים דרך פלטפורמה שהם לא מתגו כבר כ"פרסומות" ולכן , שיעור החשיפה שתקבלו , ובעיקר האפקטיביות שלו גדולה פי כמה.
כמו כן ראוי כאן גם לציין את היתרונות המשמעותיים בכתיבה שיווקית למנועי חיפוש – כאשר למעשה , בכל פעם שבה תשתמשו בכתיבה השיווקית במילות חיפוש אשר רלוונטיות לחיפוש האתר דרך מנועי חיפוש , אותם מנועי חיפוש יקטלגו בצורה חכמה את המאמרים שלכם וידעו "לשייך" את מילות החיפוש הרלוונטיות הללו אל האתר שלכם ולכן , להעביר אליו תנועה שמאוד איכותית מבחינתכם.
כותבי תוכן שיווקי מקצועיים יודעים לשתול בצורה חכמה את אותן מילות החיפוש , על פי הגדרה מראש , וכך , באופן מתוכנן ומדוד , להגדיל את התנועה אל האתר שלכם , תוך כדי מיתוגו כמקצועי ורציני.
