החלפת קישורים
החלפת קישורים בעולם קידום האתרים משולה במידה רבה ליחסי ציבור בעולם הממשי, והיא חלק חשוב ובלתי נפרד מעבודתו של מקדם האתר. הרובוטים של גוגל סורקים מדי שעה מיליוני אתרים ברשת ואף מתוודעים לאתרים חדשים באמצעות קישורים. למעשה גם אנחנו, הגולשים, נחשפים, בוררים ומפלסים את דרכנו ברשת באמצעות קישורים.
החלפת קישורים זוהי תורה שלמה ומסועפת, אך העיקרון הוא פשוט: ככל שלאתר האינטרנט המקודם יהיו יותר קישורים המורים אליו מאתרים רלוונטיים שונים – כך מנוע החיפוש גוגל ידרג אותו גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
החלפת קישורים זוהי פעולה קידומית, אך אם עושים אותה נכון היא גם משרתת מטרות שיווקיות. כל קישור לאתר האינטרנט המקודם מאתר אינטרנט רלוונטי אחר מהווה מעין הצבעת אמון והמלצה לגולשים לבקר באתר המקודם. באופן כזה החלפת קישורים טומנת בחובה שני יתרונות ברורים: ראשית, היא תורמת רבות לדירוג האתר במנועי החיפוש ושנית, היא חושפת גולשים חדשים לאתר האינטרנט ומגדילה באופן משמעותי את תנועת הגולשים אליו.
אולם, חשוב להבין כי החלפת קישורים הנערכת באופן חובבני או לא מקצועי עשויה להוביל להוקעת אתר האינטרנט מתוצאות החיפוש,
כמו גם לטעת רושם מוטעה בקרב גולשים המבקרים באתר.
אחת האינדיקציות הטובות ביותר לפופולריות של אתר אינטרנט היא, אפוא, זרימה של בקשות מבעלי אתרים אחרים ברשת לערוך עימם החלפת קישורים.