מילון מונחים – בניית אתרים – חלק 3
בניית אתרים – בניית אתר אינטרנט
גיליון סגנונות מדורג – CSS
מסמך הכיל ערכות נושא שונות – סגנונות עיצוב מותאמים אישית לאתר האינטרנט – הניתנים לבחירה ושינוי על ידי בעל האתר. מסמך זה נשמר כקובץ חיצוני ואינו מפריע לשינויים ועדכונים של האתר.
מעגל הקניה
מעגל הקניה הוא פירוט הפעולות של גולש באתר מרגע כניסתו ועד רכישת המוצר באתר האינטרנט. לאחר צפייה במעגלי הקניה של הגולשים השונים ניתן לשפר את שירות האתר, לראות היכן הגולשים החליטו סופית לרכוש את המוצר, באיזה שלב הסתבכו, לאיזה דף אינטרנט חזרו פעמיים ועוד.
מערכת ניהול תוכן –CMS
עריכת תכנים באתר אינטרנט הייתה בעבר עבודה מורכבת שהתבצעה על ידי מתכנת או בונה האתר בלבד. כיום, ניתן לעשותה ללא ידע מוקדם בקוד מקור או בבניית אתרים; בעזרת מערכת ניהול תוכן, שמזרזת את כל התהליכים הטכניים, כך שכל מה שנשאר לבעל האתר הוא רק לעבור לפי הוראות פשוטות ולעדכן את האתר במהירות.
מפת אתר
מפת האתר זהו מסמך מצורף לאתר, בעל שתי מטרות עיקריות: הראשונה והחשובה ביותר היא לעזור לגולשים להתמצא בכל קישורי האתר, למסור להם מידע על כל הנמצא ברחבי האתר ודרך ישירה להגיע לכל מקום בלחיצה אחת. מטרה נוספת ובעלת חשיבות לא פחות, היא לקידום האתר במנועי החיפוש. מסמך זה, המסדר את כל הקישורים בסדר היררכי עוזר לאנדקס את האתר בצורה מסודרת ללא לחזור על תכנים פעמיים.
סמל / מותג מסחרי
מיתוג מוצר הוא הפיכתו ממוצר פשוט למוצר מיוחד השייך לחברה מסוימת. מותג הופך למותג לאחר שבוחרים לו לוגו, אריזה, סלוגן, פרסומת – שבעזרת כולם נותנים תחושה ספציפית ללקוח, שנזכר בה תמיד בראותו את המוצר. מיתוג נכון יגרום ללקוח לקנות את המוצר המדובר ולא את מתחריו.
Flash – פלאש
פלאש היא שיטת עיצוב, בעזרתה ניתן ליצור דמויות חיות, עיצובים מתקדמים, למשוך את תשומת ליבו של רוב הקהל ולרגום להתפעלות מתמשכת. אומנם, אליה וקוץ בה, מנועי החיפוש אינם יכולים לסרוק עיצובי פלאש ולקדם אתר שכולו בנוי בטכנולוגיית פלאש.
רישום – Submission
כדי שאתר אינטרנט יהיה מצוי לכלל הגולשים ויוכל לגדול ולהתפתח כאתר בינלאומי, עליו להירשם למנועי החיפוש השונים והספריות השונות ברחבי האינטרנט. הצפת מנועי החיפוש בהרשמת אתר יכולה להיחשב אצל מנוע החיפוש כאתר ספאם ולגרום להחרמתו. את הרישום עצמו ניתן לבצע על ידי בעל מקצוע או בעזרת תוכנות הרשמה אוטומטיות.
שרת ייעודי–Dedicated Server
שרת ייעודי הוא שרת פרטי, עליו מאוחסן אתר יחיד או מספר אתרים בבעלות אדם אחד. עצם העובדה שהשרת שייך רק לאדם זה הופך אותו לאמין ומהיר יותר. כמובן שיש גם חיסרון בבחירת שרת ייעודי והוא עלות האחזקה שלו, שיקר יותר משרת שיתופי.
תנועה – Traffic
המושג “תנועה” באינטרנט מקבלת משמעות קצת שונה מהמקור; הכוונה – מספר הגולשים הנכנסים ופעילים באתר אינטרנט בפרק זמן מסוים. המטרה היא להגדיל את התנועה ככל שניתן כדי להשיג לקוחות רבים יותר.
בניית אתרים – פעולות שליליות
החרמה
אף אחד לא רוצה להיות מוחרם – אתר שמנועי החיפוש לא מייחסים לו חשיבות. אומנם, ההחלטה להפוך לאתר מוחרם תלויה בבעל האתר – שימושים לא אתיים בקידום האתר באינטרנט, שימוש בספאם, עיוות תוצאות החיפוש, עמודי מעבר ועוד – הם הגורמים להחרמת האתר. ניתן להציל אתר מוחרם כאשר מבטלים ומוחקים את כל השימושים הלא אתיים שגרמו לו להיות מוחרם, ולהירשם שנית למנועי החיפוש, שישקלו אם להוסיף אותו בשנית.
כובעים שחורים – Black Hat
מונח זה מתאר מקדמי אתרים הפועלים בשיטות לא אתיות לקידום אתר אינטרנט. מקדמי אתרים אלא אינם עובדים לפי דרישות מנועי החיפוש ומשלבים דרכים פסולות לקידום האתר כמו שימוש באתרי מראה, טקסט מוסתר, עמודי מעבר וכדו’. אומנם ניתן להשיג רווח מהיר ומיידי בפעולות אלו, אך מסתכנים בהחרמת האתר על ידי מנועי החיפוש.
מידע מרוכז – Compacted Information
אתרי מסחר המציגים מוצרכים לרכישה אונליין, כאשר תיאור המוצרים מועתק מהאתר המקורי של היצרן. בשל העובדה שמידע זה מועתק, תוכן זה נחשב כתוכן משוכל ומנוע החיפוש אינו מקדם אתר מסוג זה. כפתרון לבעיה יש להוסיף עוד תכנים לאתר, תכנים מקוריים – מאמרים, ביקורות, תגובות גולשים, דיונים וכדומה.
ספאם – Spam
בעברית: דואר זבל; דרך הפעולה של אתרי הספאם היא להפיץ לינקים ומיילים בדרכים לא חוקיות או ראויות כדי להפיץ אתר, מוצר, שירות חדש וכדו’. ספאם יכול להכיל לעיתים גם וירוסים וקבצים בעיתיים. אומנם בעזרת שימוש בספאם ניתן להשיג תוצאות מהירות וגדולות, אך לאחר מכן ניתן להגיע לידי החרמה של מנועי החיפוש והגולשים עצמם.
תנועה עיוורת – Blind Traffic
למרות שמטרה היא להשיג תנועה גדולה לאתר האינטרנט – ישנם תנועה לא איכותית שלא תעזור בקידום האתר ואף תזיק לו – תנועה עיוורת. התנועה מגיעה דרך אתרי ספאם ואינם מקושרים ישירות לתוכן האתר.
בניית אתרים – מונחים נוספים
אוורטור – Overture
חברה המאפשרת פרסום מודעות בהתאם לתנאי השימוש בPPC, תשלום לפי קליק. אופן הפעולה דומה לפרסום מודעות בגוגל, אלא שחברה זו שייכת למנוע החיפוש יאהו – Yahoo! Search Marking.
אייקון / פביאייקון – Favicon
בחלק מכתובות האינטרנט של אתרים שונים ניתן לראות תמונה קטנה בצידי הכתובת, בדרך כלל אייקון החברה. על מנת שתמונה זו תופיע יש להעלות את קובץ התמונה בעזרת פביאייקון ושימוש בקוד תוכנה מתאים.
בלוגים – Blogs
בלוג הוא יומן רשת, אתר המאפשר לבעל הבלוג לפרסם תכנים, מאמרים, תמונות, קישורים ועוד – כרצונו. קידום אתרים אורגני משתמש בפתיחת בלוגים כדי להשיג קישורים נכנסים לאתר וכדי להשפיע על דעת הקהל בפרסום מאמרים איכותיים. ניתן לפתוח בלוגים באתרי בלוגים חינמיים, אך על מנת לבנות בלוג מקצועי לעסק, יש לפנות לחברת בניית אתרים שתבנה בלוג פרטי.
בלוגרול – BlogRoll
בלוגרול הוא רשימה של קישורים לבלוגים שונים העוסקים באותו תחום עניין. כאשר משפרים את הבלוגרול ניתן להשיג קידום משמעותי לבלוגים וללינקים הנמצאים בו.
הפנייה קבועה – Redirect
הפנייה אוטומטית לשינוי כתובת, בגלל שינוי שם קובץ, שם דומיין, שימוש בתוכנות חדשות ועוד מגוון סיבות. הפנייה אוטומטית זו מופנית לכתובת הישנה של השרת והוא דואג לביצועה.
זנב ארוך – Long Tail
ביטויים המורכבים ממספר רב של מילים. כך הלקוח מחפש מידע מדויק יותר, ולבעל האתר יש תחרות נמוכה יותר על מילות מפתח. בדרך כלל כאשר העסק כבר מוכר ומפורסם והגולש מחפש ישירות את החברה הספציפית הזו.
מבקר ייחודי
כניסה של לקוח חדש לאתר – ביקור ייחודי ומיוחד זה נמדד אחת לתקופה לאורך זמן. זהו סוג של אמת מידת הצלחת האתר.
ספק אינטרנט – iSP
Internet Service Providers, ספקים המאפשרים לגולשים לקבל גישה לאינטרנט בעזרת קניית חבילות גלישה שונות. ואף חלק מהספקים מאפשרים גם אחסון אתרים. בין הספקים המוכרים ניתן למצוא כיום את בזק בינלאומי, נטוויז’ן, 012 סמייל, אורנג’ ועוד.
ערוצי סינדיקציה
בדרך כלל מופיע באתרי בלוגים, עדכון שוטף של העדכונים האחרונים. ערוצים אלה הם ערוצי RSS או XML. ערוצי סינדיקציה לעתים קרובות מובנים בתוך מערכת ניהול התוכן של האתר.
ראש האתר – Above the Fold
ביטוי זה מתייחס בדרך כלל לראש העמוד. בנושא האינטרנט, מושג זה מתייחס לחלק העליון של האתר, זה שנראה לגולש מיד עם כניסתו ללא הצורך לגולל את העמוד למטה. כמובן שפרסום מודעות בחלק זה של העמוד בעל תחרות רבה.
רשומות – Listings
רשומות זהו מאגר מידע של מנוע החיפוש בו נשמרים כל האתרים שנרשמו לרשומות. חשוב לציין שלמיקום האתר ברשומות אין השפעה למיקומו בתוצאות החיפוש.
שיעור נטישה – Bounce Rate
אם ישנו יחס ששאיפה בעל האתר שיישאר קטן הוא שיעור נטישה. יחס זה מציין את כמות הגולשים הנכנסים לאתר, וללא להתעמק או להשתהות בו, הם יוצאים ממנו.
תשלום לפי חשיפות – CPM
Cost Per Mile – שלא כמו תשלום לפי קליק, כאן התשלום לפרסום מודעת פרסומת הוא על פי כמות הופעתם אצל גולשים שונים. על כל מספר חשיפות בעל המודעה משלם סכום הנקבע מראש.
