שיווק ויראלי
אחד מהתחומים החמים ביותר בשיווק ברשת הוא הנושא הקרוי "שיווק ויראלי" שהפך למעין מילת קוד לקמפיינים כמעט ללא עלות , עם תפוצה אדירה של משתמשים בכל העולם ועם אחוז הזדהות מאוד גבוה עם נושאי הקמפיין על ידי הגולשים עצמם.
"שיווק ויראלי" הפל להיות למעין הגביע הקדוש של המשווקים ברשת כאשר הרעיון הבסיסי הוא , שבמקום להשקיע בקמפיין מבוסס פרסומות / באנרים שימוקמו באתרים שונים , בקמפיין במנועי חיפוש , ברכישת שטחי מודעה וכו', ניתן לייצר חומר פרסומי אשר הגולשים בעצמם ישמחו להפיץ באמצעות דואר אלקטרוני , רשתות חברתיות בלוגים וכדומה.
הרעיון מבוסס על התיאוריה כי עקב הכמות הבלתי נתפסת של הגולשים שנמצאים בכל רגע נתון ברשת , אין שום דרך אמיתית בה המפרסם יכול להתחרות ביכולת שלהם להפיץ תכנים , על ידי הפצת התכנים בעצמו באתרים שונים ובמנועי חיפוש ולכן , הוא צריך לבנות את המסר והקמפיין שלו בצורה כזו בה הגולשים עצמם ירצו להפיץ אותו.
הקונספט לשיווק ויראלי מבוסס על רעיון ההדבקה הנגיפית (ויראלית) כאשר ברגע שתא מסויים בגוף נעשה נגוע בנגיף , הוא מיד הופך למפיץ שלו ומשחרר גרסאות של הנגיף לכל התאים סביבו - בדיוק באותה צורה , בקמפיין שיווקי ויראלי , כל גולש הופך להיות למרכז הפצה לתוכן הקמפיין וכך ניתן להשיג חשיפה אדירה בעלות אפסית ובזמן קצר מאוד.
ישנן מספר דוגמאות לסוגים שונים של קמפיינים ויראליים:
- קמפיינים שמבוססים על אינטרס גולשים - כלומר , שלגולשים יש סיבה ותגמול עבור ההפצה שלהם -
בקטגוריה זו ניתן לכלול קמפיינים שכוללים סיכוי לזכות בפרס עבור הפצת המסרים.
- דירוגי גולשים - כאשר הרשתות החברתיות של כל גולש מעמידות אותו לבחירה ומעדכנות את הסטטוס
שלו כדי שיזכה בפרסים שונים.
- סרטונים ויראליים - יצירת מסר שיווקי , שעל פניו נראה כיצירה עצמאית ואישית (לעומת סרטון תדמיתי מלוטש) על ידי כך הגולשים יפיצו בעצמם את הסרטונים ועל ידי כך יתרמו לחשיפת הקמפיין.
